金融产品网络营销管理办法9月30日施行：营销禁用词与合规要点

《金融产品网络营销管理办法》将于 2026 年 9 月 30 日正式施行。这部由多个部门联合发布的规章，把金融产品网络营销的底线写得很具体：营销内容关键信息须与金融产品合同一致，禁用「低风险」「秒到账」「高收益」「无成本」等诱导性用语，非金融机构及个人不得变相开展金融产品网络营销。距离施行只剩两周，企业服务与金融从业机构的广告素材需要立刻自查。

金融产品网络营销管理办法划出的营销红线

1.       关键信息与合同一致：营销页面展示的收益率、期限、费用等关键信息，必须与金融产品合同一致，不得用「展示口径」替代合同口径。

2.       诱导性用语禁用：「低风险」「秒到账」「高收益」「无成本」一类承诺性、诱导性表述一律不得使用。

3.       主体资格限制：非金融机构及个人不得变相开展金融产品网络营销；金融机构自身也须取得相应资质——金融业务须经监管部门批准，未经批准不得经营。

4.       变相营销同样受限：以测评、种草、软文等形式为金融产品引流并收费，也可能落入监管范围。

5.       平台责任强化：平台须对入驻的营销内容承担审核责任，违规内容面临下架、封号处理。

金融产品网络营销管理办法落地后的平台执行动态

平台侧的排查已经先行。据每日经济新闻 9 月 15 日报道，腾讯已下架违规金融广告 53 条、封禁无资质账户 3 个；抖音整治「违规跨境开户服务」等违规营销内容 1500 余条（上述为媒体转述的平台数据，以平台官方公告为准）。

这一动态说明：监管落地往往先体现在平台审核规则上。对依赖线上获客的企业服务机构来说，素材被下架、账号被限制带来的获客中断，比事后被处罚更直接。建议把「素材合规自查」做成常规动作，而不是等平台通知再改。

对照金融产品网络营销管理办法的自查清单

9 月下旬起平台侧审核预计将进一步收紧，含「包过」「保批」「无门槛」字样的素材存在被批量下架的风险。建议在 9 月 30 日前完成全部素材的逐条排查，并留存合规版本备查。

FAQ

Q1：企业服务公司推广代办业务也受这个办法约束吗？

A1：办法针对金融产品网络营销。若推广内容涉及贷款、理财等金融产品的推介导流，或以代理形式变相营销，就可能落入范围；仅描述自身持牌金融业务的合规介绍，也应对照禁用词自查。具体以办法原文及监管部门解释为准。

Q2：违反办法会有什么后果？

A2：可能面临监管部门依法处理，平台侧则表现为内容下架、账户封禁。对持牌机构还会影响监管评价，非持牌主体从事金融营销本身即是违规，金融业务须经监管部门批准，未经批准不得经营。

Q3：哪些词在金融营销里不能再用？

A3：至少包括「低风险」「秒到账」「高收益」「无成本」，以及「包过」「保批」「无门槛」等承诺性表述。建议按「是否承诺结果、是否与合同一致」两个标准逐条筛查素材。

联系我们

我们提示所有客户：9 月 30 日前完成广告素材合规自查，不要把「转化话术」变成「违规证据」。金融牌照申请与营销合规咨询，欢迎联系我们，所有相关业务须经监管部门批准。

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